在苹果改变之前，广告商正在一一离开Facebook，“分手” 估计在100亿美元。
Martha Krueger 是 Giften Market 的一名企业主，她曾经将全部广告预算都花在 Facebook 和 Instagram 上。平均而言，每向 Facebook 的母公司 Meta 支付 14 美元，玛莎就会赢得一位新客户。
然而，当苹果发布带有 App Tracking Transparency (ATT) 功能的 iOS 14.5 版本时——让用户可以更主动地控制自己的数据，克鲁格的广告成本因为质量高而增加了 10 倍。像之前一样。到 2021 年 10 月，她转而在谷歌上花钱，而这并没有受到 ATT 的太大影响。
许多从电子商务中获得大量收入的公司也在审查他们的广告预算并像玛莎一样做出决策。他们放弃了在 Facebook、Instagram 上的投资，转而与谷歌、亚马逊和类似平台合作。 2022 年 2 月上旬，Meta 承认可能会损失 100 亿美元，这主要是因为苹果的新功能。 “看起来这是 Facebook 定向广告时代结束的开始，”玛莎说。
分析人士表示，Facebook 正试图缓解苹果变革的影响。在 Facebook 内部，员工开始感觉到他们的客户正在离开。据广告部门的一名前员工称，Meta 内部进行了多次讨论，以找到防止“100 亿美元噩梦”的方法。许多员工认为，苹果和谷歌的新政策是故意针对他们的。
手机上的 Facebook 应用。照片：路透社
在 2 月 2 日的会议上，Meta 首席财务官 David Wehner 表示，苹果的改变有利于谷歌。他指出，谷歌（Google ）每年向苹果支付数十亿美元，成为 iPhone 的默认搜索引擎。 Meta 还批评了苹果和谷歌的举动，称他们的行为不仅影响 Facebook 的收入，还会影响小企业、应用程序制造商。
眉毛铅笔制造商 Brows by Bossy 过去每天在 Facebook 上花费 7,000 美元做广告。然而，当苹果的改变实施后，该公司将这个平台的资金削减了 80%，并转移到了其他平台。
运动营养公司 Ath Sport 曾经平均花费美元仅在 Facebook 和 Instagram 上获得新客户。到 2021 年夏天，这个数字将翻一番。然后，Ath Sport 将其 60% 的广告预算转给了 Google。 “事实证明，新广告更有效。然而，新平台上的广告价格也在逐渐上涨，”品牌所有者 Ath Sport 的 Stuart Kam 说。
不仅是 Bossy 或 Ath Sport 的 Brows，Facebook 的解体也发生在 Apple 更新政策之前。当Black Live Matter运动发生时，一些品牌因为这里的信息混乱而抵制Facebook。当时的一些高管表示，他们意识到自己过于依赖 Facebook。
广告公司 Horizon Next 的战略副总裁凯特布莱克说：“人们已经知道事情会发生变化。你必须有一个备用计划并多样化你的选择。”
苹果的新政策只是最后一根稻草。凯特布莱克说，她公司的大多数客户从以前开始就逐渐将预算转移到像 TikTok 这样的平台上。 “就影响力和规模而言，Meta 仍然是领先者，而且肯定会在未来很多年保持领先地位，但其他玩家也在缓慢前进，”凯特说。
2021 年第四季度，Meta 的数据显示，该平台的每日用户群历史上首次出现下降。这让许多企业感到担忧。不过，Facebook 前分析和商业营销经理、Retina AI 首席执行官 Emad Hasan 认为，Meta 面临的挑战并不难解决。 Facebook 的母公司可以构建新的广告工具，以便服务用户看到他们的工具有效。
Facebook 的长期挑战是加强其更有效地向用户投放广告的能力。分析师迈克尔·内森森（Michael Nathanson）表示，用更少的数据重建目标系统需要数年时间。 “然而，我们发现 Facebook 在衡量广告效果方面取得了长足进步，从长远来看，这应该有助于改进他们的定位系统，”内森森(Nathanson )说。
来源：VNEXPRESS
译者：阮氏红绒
