7月22日，由澎湃新闻网主办的“寻找新动能，融合再突破”2022外滩新媒体峰会在上海拉开帷幕。本次活动邀请的嘉宾包括国内主流新媒体、新闻院校学者及新媒体研究人员、商业平台及技术公司等，与会嘉宾在现场分享了传媒行业的最新观察与思考。
当前，媒体在旧的传播方式、旧的传播技术以及旧的传播关系中已经很难找到新的动力，如何获得一种新的动能？对此，中国人民大学教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武在峰会上发表了《全媒体传播体系中媒体功能的发展与创新》的演讲。
中国人民大学教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武。宋建武认为，第一，要在功能上要有创新，有发展。“如果我们仅仅在原有的框架里头去找新的动能，本身是很难找到新的创新点、发展点和动力。”第二，在原有的功能上要有创新，有发展，利用新的技术，新的方法，使我们原有的功能有所提升。演讲中，宋建武强调了建设“四全媒体”的重要性。“全媒体传播体系包括全程、全息、全员，全效这几个方面，这样的媒体形态将会大大拓展功能，也就是说，媒体的功能会从原有以引导为主的信息传导功能拓展成一个功能全面、效能强大的综合服务平台，这个平台就是我们今天所称的全效媒体。”他说，这样一个全效媒体，将会全面把社会生活的方方面面聚合在系统之中。
对于传统媒体人常常讲起的全媒体矩阵，他认为，严格意义上讲的不是全媒体传播体系。“过去我们所认为的全媒体概括起来就是在全媒体在各种渠道的占有方面，多和全就是所谓的全媒体。这是我们传统媒体人基于传统大众传播逻辑所产生的一种认识误区。”
他说，所谓的“全程媒体”、“全息媒体”，实际上是讲我们如何借助以互联网为核心的现代信息技术提示媒体本身的发现能力、呈现能力以及媒体的传播力。
关于“全员媒体”，宋建武认为，这实际上描述的是一种新的传播关系，指全体社会成员在理论上都可以利用互联网平台所提供的多任务并发和多任务并存的传播技术，使得我们每一个个体都可以利用这样的平台去讨论、发布自己所关心的问题以及所掌握的信息。
而“全效媒体”，则是在媒体功能方面革命性的一个突破。“我理解它就是各种应用聚合在互联网平台上，使得平台成为社会的数据总汇和运营枢纽，这样一种平台化的媒体，必然是全效的媒体。”宋建武说。
他总结，“全员媒体”、“全效媒体”从人类如何进行交互信息的角度，概括了以互联网为基础连接的人类传播关系、传播业的特性以及基本形态。“我个人认为，我们只有从这个角度去理解‘四全媒体’，才能把握住新的发展趋势，把握住新的发展方向，这也是我们获得动力的方向。”
对于媒体的功能拓展，宋建武说，一方面，要在本质功能上提升我们的方向力，在这个基础上，通过全员媒体、全效媒体的建设努力，使得自身有更强的服务能力，能够顺应现代信息传播的社会关系。另一方面，我们要把自身聚合各种资源的服务能力大大提升，同时在这个过程中掌握更多社会的大数据，提升发现社会变化的能力，发现人民群众切身需要的能力。“最后，结合新的技术，使我们能够变成最全面和最深刻的呈现社会现状、社会变化的一种新的平台。”宋建武说。
来源：澎湃新闻
