近日，据媒体报道，苹果公司正计划对旗下多款产品的产量进行调整，除了iPhone之外，还有耳机产品AirPods。
由于市场需求放缓，包括苹果在在内的手机厂商都传出了下调出货量或者砍单的消息。近日，基于同样的原因，苹果公司为了降低库存以应对未来可能会产生的变化，对AirPods的产量也进行了调整，预计将今年的产量下调约1000万副。
转转集团数据部分析师表示，在TWS耳机市场，AirPods在高端领域可谓拥有绝对的统治地位。但不可否认的是，近两年来，TWS 耳机市场整体规模增速已经放缓，小米、华为等竞争对手也纷纷推出相关产品，对苹果造成了冲击，使其市占率有所下滑。
CounterPoint的数据显示，2020年是 AirPods 销量由盛转衰的转折点。彼时，苹果要求供应商生产的 AirPods 总数在 8000-9000万副之间，但全年销售额只有7280万副，多出来产品大幅推高库存率，也增加了周转难度。
另外一家市场调研机构Canalys的报告也显示，在苹果在第三代AirPods发布后，这类产品迎来了两位数的增长，但整体上这一市场的增长有了明显的放缓。此外在去年第四季度，第三代AirPods的延迟发布对苹果公司产生了影响。2021年，苹果AirPods TWS耳机的出货量下降了11.4%，仅为8600万部。
此外，造成苹果在TWS市场增长乏力的关键因素还有竞争对手的步步紧逼。随着国产手机品牌陆续推出自己旗下的TWS 耳机，中国力量正在以更低的价格，相同甚至更好的品质抢夺苹果的市场。
以AirPods来看，新品动辄千元起步，甚至会达到了2000元以上的价位，而国产品牌则仅需百元左右便能买到。换言之，苹果的AirPods缺乏足够的性价比。
因此，在需求端，国内不少消费者缺乏足够的购买动力。更何况，在以转转为代表的有服务闲置循环平台上，二手的品质AirPods普遍会比官网新品便宜几百元甚至千元，让消费者有了更好的选择。
来源：百度新闻网
